تواجه شركة نستله Nestlé، الرائدة في تصنيع حليب الأطفال، تحديات جديدة في ظل انخفاض معدلات المواليد في جميع أنحاء العالم.
ومع ذلك، تجد الشركة فرصًا استثمارية ماثلة في هذه الظروف.
أوضح الرئيس التنفيذي للشركة، مارك شنايدر، أن “إطعام السكان المسنين أصبح أولوية رئيسية”.
وأشار إلى أن الشركة تتوقع زيادة كبيرة في عدد الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا في معظم البلدان خلال السنوات العشر إلى العشرين المقبلة.
وهذا التحول الديموغرافي يفتح فرصًا جديدة لنستله لتلبية الاحتياجات الغذائية المحددة لهذه الفئة العمرية.
وأضاف شنايدر: “إنك ترى أن هناك اتجاهاً طويل الأمد نحو انخفاض معدلات المواليد عالمياً.
سوف تتزايد الفئة العمرية التي تزيد عن 50 عاماً في معظم البلدان حول العالم بشكل كبير خلال السنوات العشر إلى العشرين المقبلة.
ومع ذلك، ومع الاحتياجات الغذائية المحددة لهذه الفئة العمرية، هناك فرصة لنا”.
تطوير المنتجات لكبار السن
تركز نستله على تطوير المنتجات التي تعالج بشكل مباشر مخاوف شيخوخة السكان، بما في ذلك الحفاظ على الوزن المستهدف، والحفاظ على كتلة العضلات، وتجنب نقص المغذيات الدقيقة، والتحكم في مستويات السكر في الدم.
تأتي هذه الخطوة كجزء من استراتيجية الشركة لمواكبة التحولات الديموغرافية العالمية.
تنويع محفظة المنتجات
على مدار الـ 15 عاماً الماضية، قامت شركات الأغذية العملاقة، مثل نستله ودانون ومارس، بتنويع منتجاتها بعيداً عن مجرد البقالة إلى قطاعات ذات نمو أعلى مثل التغذية المتخصصة والعناية بالحيوانات الأليفة والقهوة.
شكلت هذه الفئة، التي تشمل أيضاً حليب الأطفال، 15% من أرباح شركة Nestlé العام الماضي، مقارنة بـ 50% لشركة Danone المنافسة الفرنسية.
وتتجه محفظة Nestlé نحو التغذية الطبية للبالغين بنسبة 30% مقارنة بـ 20 % لشركة Danone.
التكيف مع التغيرات الديموغرافية
أكد شنايدر، الذي أصبح في العام 2016 أول شخص خارجي يتم تعيينه على رأس الشركة السويسرية متعددة الجنسيات، أن نستله لن تتخلى عن تغذية الرضع.
ومع ذلك، ترى الشركة أن الفرصة الديموغرافية الأكبر تكمن بين متوسطي العمر وكبار السن في معظم الاقتصادات حول العالم.
في العام الماضي، أعلنت نستله أنها ستغلق مصنعًا لحليب الأطفال يخدم السوق الصينية، مشيرة إلى الانخفاض الحاد في معدلات المواليد في البلاد.
تجاوز عدد الوفيات عدد المواليد في الصين بمقدار 2 مليون في عام 2023، مما يعكس التحديات التي تواجهها الشركة في سوقها التقليدية.