حماية العلامات التجارية: كوكاكولا وستاربكس تستمر في روسيا

بدأت شركتا كوكاكولا (NYSE:KO) وستاربكس كورب (NASDAQ:SBUX) عملية حماية علاماتهما التجارية في روسيا، على الرغم من توقف عملياتهما في البلاد.

تُظهر وثائق من وكالة الملكية الفكرية الروسية “روسباتنت” أن كوكاكولا قدمت ثلاثة طلبات للعلامات التجارية في أبريل، بهدف حماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها.

 التزام كوكاكولا بالملكية الفكرية

أوضح متحدث باسم كوكاكولا أن الشركة تولي أهمية كبيرة لأصول ملكيتها الفكرية وتعمل بنشاط على تعزيز هذه الأصول وتقويتها على مستوى العالم.

تأتي الإيداعات في روسيا كجزء من جهود كوكاكولا للحفاظ على حقوق علامتها التجارية حتى بعد وقف عملياتها هناك.

 إجراءات ستاربكس

في نهاية مايو، قدمت ستاربكس، التي كانت تدير 130 متجرًا في روسيا، ثمانية طلبات للعلامات التجارية، وفقًا لصحيفة فيدوموستي.

وأشار متحدث باسم ستاربكس إلى أن الشركة تقدم بانتظام طلبات العلامات التجارية حول العالم كإجراء لحماية علامتها التجارية.

الخلفية والتطورات

تأتي هذه الخطوات لحماية العلامات التجارية في روسيا بعد انسحاب الشركتين من السوق الروسية في أعقاب غزو موسكو لأوكرانيا عام 2022.

أكملت ستاربكس بيع عملياتها في روسيا في يونيو 2023، حيث أعاد المالكون الجدد تسمية الشركة إلى “ستارز كوفي”.

وبالمثل، أوقفت كوكاكولا مبيعات مشروباتها الرئيسية في روسيا، وأعيدت تسمية قسمها الروسي السابق إلى “شركة مولتون بارتنرز” التي تبيع الآن مشروب “دوبر كولا”.

سياق أوسع

تتماشى إيداعات كوكاكولا وستاربكس مع الإجراءات التي اتخذتها شركات غربية أخرى، مثل شركة IKEA، التي قدمت أيضًا طلبات للعلامات التجارية في روسيا بعد إغلاق عملياتها.

وعلى الرغم من عدم توفر الوثائق على الفور على الموقع الإلكتروني لوكالة “روسباتنت”، ولم ترد الوكالة على طلبات التعليق، إلا أن هذه الخطوات تشير إلى الجهود المستمرة التي تبذلها الشركات للحفاظ على السيطرة على علاماتها التجارية في الأسواق الدولية.